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      小程序生態白皮書:誰在用小程序?哪家小程序做得好?——常熟微信小程序開發

      來源:本站  編輯:管理員  時間:2017年12月04日  [ ] 瀏覽次數: 746 [ 打印 ] [ 關閉 ] [ 收藏 ]


      微信小程序數量2018年有望突破300萬個。




      文|高小倩



      2017年11月30日,阿拉丁小程序在北京召開了首屆小程序生態產業峰會,本次大會阿拉丁小程序統計平臺(Aldwx.com)發布了小程序行業首份百頁生態白皮書。白皮書分為7個部分,本篇文章選取部分進行解讀。
      在這份白皮書中主要探討了以下幾個問題:


      為什么小程序會出現?

      小程序的獨有的優勢和特點是什么?

      小程序行業又是什么樣子?

      哪些群體的人群正在使用小程序?

      哪些場景和企業可以作為小程序的典型案例值得借鑒?

      小程序第三方生態是什么樣子?

      前TOP200的小程序究竟是哪些?

      哪些小程序成長最快?

      未來小程序又會有哪些發展趨勢和變化?


      用戶向超級App集中趨勢明顯,

      新App安裝數量下滑


      PC互聯網從1998年到2008年經過了10年的時間發展到移動互聯網,移動互聯網從2008年到2016年,中間有一個重 要的分支就是微信互聯網,微信互聯網從2011.1月發布,2012.7月公眾號上線,至今微信已經發展了6年,而公眾號 也已經有了5年,而在2017年1月9日微信發布小程序,微信互聯網將進入小程序時代。


      目前用戶向超級APP集中趨勢明顯,白皮書顯示新APP安裝數量下滑,頭部App擁有的用戶數繼續大幅增加,10月TOP10合計的獨立用戶數同比去年提高了25%,用戶向超級APP集中趨勢明顯,而移動用戶人均月使用APP數量為17.1個,月安裝數量為3.03個,較去年同期下降12.4%。

      小程序的六大優勢和四大價值


      而從開發者和用戶來看目前使用和開發APP的熱情并不高漲,而小程序無需安裝、用完即走、觸手可及、無需注冊、無需登錄、以及社交裂變都是革命性的降低了移動應用的開發成本,正好迎合了用戶的使用應用的習慣。

      小程序的三大盈利模式


      目前小程序主要有三大盈利模式:第一去中心化的電商,第二社交游戲,第三內容付費。在大會上,阿拉丁創始人史文祿表示小程序對比APP,首先是重建了流量入口,其次基于微信流量重構人與人的關系,然后激活線下場景達到鏈接一切的作用。

      小程序共釋放60余次能力 

      小程序的C端訪問和B端分布


      在小程序的行業分布中,從B端來看出行與交通占比僅有0.4%,而在C端達到21%,主要是由共享單車帶動,而在用戶小程序場景入口無論是新增用戶、總體用戶分享占比最高,分別是占比32.0%和26.2%。

      小程序入口分布比例


      小程序入口場景概覽:相比今年二季度,小程序場景入口又增加了5個,使得微信小程序場景入口得以進一步豐富。新增的入口主要集中在搜索、公眾號、分享等利于小程序曝光的分類里,增加了小程序被用戶使用的可能。


      阿拉丁統計平臺顯示,在小程序總體用戶場景入口分布中,26.2%的用戶來自用戶分享,22.2%的用戶來自于發現欄小程序主入口,20.1%的用戶來自于公眾號。由此可以看出,分享已經成為用戶訪問小程序的第一入口,而老用戶逐漸養成了從發現欄小程序主入口去訪問小程序。 


      在小程序新增用戶場景入口中,32%的用戶來自于用戶分享,20.9%的用戶來自于公眾號,11%的用戶來自于發現欄小 程序主入口。

      小程序用戶留存率半年對比


      在5月到11月的半年時間里,小程序用戶留存率由5月份的9.8%提高到11月份13.2%,用戶留存率平均提高了33.4%。目前小程序上線以來一直主打即用即走,但是對于商家來說并不是希望用戶用完即走。


      要提升小程序的用戶留存率可以通過對訪問用戶的消息推送,實現對老用戶的召回,這就可以借助一些有效的信息推送工具。在大會上阿拉丁介紹了小神推(是一款向用戶推送消息的產品)而從效果看商家使用產品后留存率有大幅提升。小程序用戶人群畫像總覽:一線城市占比48.9%


      小程序用戶畫像主要為本科以上、平均年齡27歲、男女均等、一線城市占比48.9%,35%的用戶平均每天使用3-4次。在用戶工作日流量分布來看早高峰趨勢明顯,休息日主要集中在下午。

      小程序用戶使用頻次和時長分布


      阿拉丁統計平臺顯示,用戶平均每天使用頻次方面,使用2次以內的用戶占比23%,3-4次的用戶占比35%,5-6次的用戶 占比18%,8-10次的用戶占比13%,11-12次的用戶占比8%,12次以上的用戶占比3%。 


      阿拉丁統計平臺顯示,用戶平均每天使用時長分布中,33%的用戶訪問時長在5分鐘以內,21%的用戶訪問時長在5-10分 鐘,24%的用戶訪問時長在10-15分鐘,15%的用戶訪問時長在15-30分鐘,4%的用戶訪問時長在30-60分鐘,3%的用戶 訪問時長在60分鐘以上。

      小程序用戶平均使用時段分布


      阿拉丁統計平臺顯示,在小程序用戶使用的時間段分布上,在工作日時主要出現了兩個高峰,集中在早上7、8點 前后,以及在下午的18點到19點前后,主要是由于使用共享單車、打車、訂餐等活動較多。而在休息日中小程序 整體的流量在18點到19點前后是使用的高峰期,且從早上6點一直是處于一個上升的趨勢。

      小程序TOP200榜單分析


      微信小程序自1月9號面向C端用戶發布以來,已經有將近一年的時間,阿拉丁指數也已經連續發布4次TOP100榜單以及10余次周榜單。這次阿拉丁指數首次發布TOP200的榜單,全面詳細的反映出小程序市場的變化以及趨勢,除此之外還增加了小程序成長指數,旨在通過累計用戶數、訪問次數、停留時長、分享次數等多個小程序關鍵指標,反映小程序在某一時間段的成長速度。

      10-11月份榜單新上榜80個小程序


      據阿拉丁創始人史文祿介紹本次TOP200榜單較9月份新增80個小程序,主要集中在工具類和零售類小程序,在白皮書的榜單分析中也詳細的介紹了目前小程序與無人零售、共享經濟結合的場景。


      具體來看,本次10-11月份榜單新上榜80個小程序,主要涉及工具類28個、零售類24個、泛娛樂類7個、內容類4個、旅行類 3個、生活服務類3個、游戲類3個、出行類3個、金融類3個、餐飲類2個。

      工具類小程序占比最多為30%


      TOP200榜單顯示,工具類小程序占比最多為30%,零售類小程序占比21%,內容類小程序占比8.5%,泛娛樂與餐飲類小程 序分別占比8%,旅游類小程序占比為7%,生活服務類小程序占比為6%,出行類小程序占比為4%,金融類小程序占比為 3.5%,游戲類小程序占比為2%,教育與體育分別占比為1%。

      游戲小程序進一步增加


      目前在TOP200小程序中一共有6個游戲類小程序出現,分別是王者榮耀群排行、頭腦王者、趣測啦、桌游盒子、群 PLAY、測試學堂,較9月份榜單新增4個游戲類小程序,其中王者榮耀群排行上升6位,趣測啦上升14位。

      小程序七大趨勢預測


      在大會最后阿拉丁聯合場景實驗室發布了小程序7大趨勢預測,1微信小程序數量2018年有望突破300萬個,2去中心化的小程序電商將成為未來的大風口,3小程序游戲有望被引入并爆發,4人工智能技術未來將為小程序進一步賦能,5內容媒體轉接小程序將爆發更大能量,6支付寶的加入會進一步催化小程序的發展速度,7小程序成為物聯網的關鍵鏈接器。



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